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_1888元报名费的Ironman 70.3厦门站,凭什么火了?

2017-09-20 22:26

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本文作者:张攀

体育大生意记者

11月13日,2016世界铁人三项赛Ironman 70.3(俗称半铁)暨铁人世锦赛资格赛在厦门举行,来自全球57个国家和地区的2179名运动员从厦门国际会展酒店的公开海域出发,在环岛路沿线进行1.9公里游泳、90公里自行车和21公里跑步(113公里=70.3英里)的耐力比拼,这是世界铁人公司(WTC)被万达集团收购之后在中国举办的第二场比赛,首站于2016年10月16日在合肥举办。

▼海滩上等待出发的分年龄组选手

受全球铁三运动员热捧,厦门站有四大优势

据万达体育官网消息,Ironman 70.3厦门站名额在开放报名后数小时内便被抢“购”一空,而首站合肥的参赛人数比厦门少了500多名。体育大生意记者在现场了解到,除了厦门当地居民之外,还有很多来自国外和全国其他城市的观众陪同参赛的家人或朋友来到厦门。赛后,记者还对参赛选手进行了采访,几乎所有人都对本站比赛赞不绝口,很多选手甚至表示这是他们参加过的赛事体验最好的铁三比赛,没有之一,当然除了铁三圣地夏威夷科纳岛(KONA)。值得一提的是,中国铁三分年龄组名将胡春煦也来到厦门,这是他第一次参加Ironman 70.3的比赛,之前参加的都是大铁(半铁的两倍距离),他同时也是和煦国际体育管理有限公司的创始人。另一位中国名将“巴斯”李鹏程以4小时30分53秒成绩夺得中国男子组第一名,他们二人将会参加明年的夏威夷KONA世锦赛。那么,作为万达收购WTC后在中国的第二站比赛,厦门为何能如此迅速受到全球铁三运动员的热捧?笔者以为有以下四方面原因。

1. 厦门得天独厚的自然条件和城市定位

温暖而干净的海水有利于运动员创造好成绩

厦门素有“东方夏威夷”之城,气候宜人,风光旖旎,常年平均气温21度,是一座现代化的国际性港口风景旅游城市。比赛当日的气温为19-27度,非常适合举办铁三比赛:海水温度不会太低,骑行和跑步又不会太热。相反,11月份欧美大部分地方气候寒冷,无法开展铁三比赛。厦门公开水域海水流动性大,水质优良,而且近海岸风平浪静,有利于选手创造好成绩。另外,厦门与台湾一峡之遥,Ironman铁三在台湾已办赛多年,培养了大量铁三爱好者;日本今年由于各种原因赛事停办,参赛选手只能到国外参赛,厦门自然成为他们的首选。作为全国著名旅游城市,厦门拥有包括国家5A级旅游景区鼓浪屿、南普陀寺在内的多处旅游景点,参赛选手和家人朋友在比赛之余还能享受鹭岛(厦门别名)的自然美景和人文风光,一举双得。

2. 国内最美、最安全自行车赛道

女运动员也是赛场上一道靓丽的风景

与国外开放的自行车赛道不同的是,厦门站比赛实行全程封闭,确保选手在骑行过程中不受路人的影响,以最快速度完成比赛。另外,整个赛道的累计海拔爬升仅为90米,可谓是一马平川,为选手创造好成绩“铺平”了道路。胡春煦表示,他在自行车赛段全程未使用刹车,只在转弯时提前减速即可。整个赛道沿海设置,选手在比赛同时可将沿路风光尽收眼底,而不会觉得乏味枯燥。

3. 换项区距离短,节省运动员体能

▼选手在完成游泳之后,跑步两分钟便可到达自行车停放点;而自行车终点和跑步的起点基本在同一个位置

厦门站比赛在转换区域设计上也颇费心思,三个项目的起终点距离非常近,T1(游骑换项区)、T2(骑跑换项区)合二为一,选手在换项上基本不会耗费太多时间和体力,也为观众创造了观赛的便利条件,有机会多次近距离目睹选手风采,跑步项目的前排观众可以与运动员击掌相庆。据胡春煦透露,合肥站比赛的换项区距离非常远,选手需要乘坐大巴到达下一个区域,大大影响了比赛的节奏和连续性。

4. 厦门站推出40个直通KONA世锦赛名额

▼女子职业组前三名从左到右依次为:亚军美国选手莎拉皮埃姆皮埃诺,冠军南非选手珍妮-西摩,季军美国选手丽莎-罗伯茨

很多人会问什么是KONA?正如上文所说,KONA(科纳岛)是铁三比赛发源地夏威夷的一座岛屿,是铁三比赛的神级殿堂。每年全球七大洲几十个国家都会分别举办Ironman级别的分站赛事,只有赢得分站赛名次,才有机会前往夏威夷参加KONA铁人三项世界锦标赛,全世界只有不到1%的铁人运动员能得到这个机会。万达收购WTC之后,为了更好地推动IRONMAN以及铁人三项运动在中国的发展,IRONMAN70.3合肥站和厦门站这两站赛事将提供共计100个2017年夏威夷KONA世锦赛名额。其中,IRONMAN 70.3合肥站推50个晋级名额,厦门站推出40个名额,其他10个名额将会授予参与了两站比赛并都取得了好成绩的选手,这是目前为止全世界绝无仅有的一站比赛直接晋级铁三KONA世界锦标赛的70.3赛事。因此,拥有40个晋级名额厦门站成为那些尚未拿到足够积分的铁三选手进军KONA世锦赛最好的机会,也难怪有600多名老外不远万里来到厦门参赛。

人均GDP超8000美元,国人体育消费能力大幅提升

据国家统计局2016年1月份公布的经济数据显示,中国人均GDP达到5.2万元,约合8016美元,逐渐步入中等发达国家行列,中产阶级人数不断增加。在物质生活不断充裕的同时,国人越来越注重体育休闲生活的质量。随着46号文带来的政策红利,中国体育产业得到迅猛发展,除去目前体育消费最为集中的篮足球之外,国人把目光越来越多地投向新型极限耐力赛事,近年来马拉松在中国的空前火爆正说明了这一点。笔者在现场了解到,国内大部分铁三运动员之前都是马拉松的超级发烧友,每年都会跑好几场比赛,但是由于马拉松比赛只有跑步一个项目,比较枯燥,而铁人比赛丰富综合的项目无论强度还是趣味性都远远超越了马拉松比赛。

据WTC统计,铁三参赛运动员的平均年龄为40岁,以中产阶级、中年人为主,而非年轻人,其中体和企业经理人占74%,甚至有不少是世界500强的高管人员。在发达国家,铁三爱好者一般都贴有“高收入”、“中产”的标签,自带“精英”光环,相比于其他运动来说,铁三爱好具有明显的消费购买力优势。相对于其他极限耐力赛,Ironman铁三的报名费和对比赛装备的要求都要高出不少。

▼右一为世界铁人公司CEO Andrew Messick,他也参加了Ironman 70.3厦门站的比赛

Ironman 70.3厦门站的报名费为1888元人民币,国外比赛则为330美元,超过2000元人民币;而大铁(半铁的两倍距离)为750美元,接近5000元人民币。笔者在现场采访了一位来自合肥的选手,他坦言1888元的报名费对他来说确实有点高,“我之前参加过中国铁人三项协会组织的比赛,报名费只需要200多元,而Ironman 70.3的报名费要高将近9倍。”中国铁协是国家体育总局下属机构,组织的比赛被称为标准铁三,全程51.5公里:1.5公里游泳+40公里自行车+10公里跑步,与奥运会铁三比赛的距离相同,所以也称奥运铁三。而笔者采访的另一位常驻上海的外企高管,他则表示报名费对他来说不值一提。“我参加比赛是为了挑战自己,300美元的报名费一点都不高,厦门站赛事体验非常好,我很高兴能来到厦门参加比赛。”

装备方面,Iranman铁三包括三个项目,每个项目都有特定装备,铁三衣、游泳胶衣、铁三车、功率计和破风,这几样是万万不能缺的。正所谓“君子性非异也,善假于物也”,装备的好坏直接决定成绩好坏。据胡春煦介绍,即便是入门级的全套装备也得1万元左右。那些追求成绩的运动员装备就更贵了,光一辆自行车就好几万元,整个装备费用甚至高达10万元。再加上机票和食宿的开销,经济条件一般的体育爱好者对铁三只能望而却步。胡春煦去年参加了夏威夷的KONA世锦赛,“夏威夷KONA比赛报名费就要6000多元,酒店价格在比赛前几天会涨的非常厉害,往返机票食宿加在一起,一个人就得三到五万元。”

可以看出,Ironman铁三比赛针对的主要人群为具备一定经济能力的中产阶级和社会精英,而随着中国中产阶级人数的不断增加,铁三在中国的参与度会越来越高,万达收购WTC把铁人带到中国,正是看中了体育产业的政策红利和体育人群不断提高的消费能力。

体育+旅游捆绑销售,厦门站大获成功

2017年,除了合肥、厦门两站之外,已确定新增柳州(4月1日)、曲靖(5月28日)和重庆(9月24日)三场Ironman 70.3的比赛,也就意味着明年至少将有5场Ironman 70.3赛事在中国大陆举办。这三座城市都是国内著名的旅游城市,厦门站大获成功之后,万达借助Ironman铁三赛事把体育+旅游捆绑销售模式推向全国更多城市。

铁三比赛能够极大地拉动举办城市的消费,涉及酒店、餐饮、零售、交通和旅游等各个方面,综合效益非常突出。相比单项马拉松比赛,铁人三项比赛赛程更长、更具欣赏性,更能充分展示举办城市形象,带动旅游业发展。据统计,举办一场小规模的1000人参加的铁人三项比赛,人均携带朋友或家人数为3人,人均停留时间为4天3晚,举办地的酒店消耗总数为5000个。不仅如此,通过对铁三比赛进行电视直播,举办城市的形象会得到更大范围的展示。万达掌握的铁人三项赛事品牌,将成为中国各城市争抢的香饽饽。作为资源互换,当地政府自然会给万达在业务发展上提供优惠政策,尤其是万达的文化旅游城项目。明年五场铁人赛事,万达能玩出什么新“花样”,让我们拭目以待。

注:本文所用图片来自赛事组委会和作者本人

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